Brand vs Trademark
Shihet zakonisht se njerëzit mbeten të hutuar midis markës dhe markës tregtare të një kompanie. Të dy konceptet, pavarësisht ngjashmërive të shumta, kanë qëllime dhe natyrë të ndryshme që njerëzit ose i anashkalojnë, ose nuk janë të vetëdijshëm. Përdorimi i tyre në mënyrë të ndërsjellë sikur të ishin sinonime është një gabim i madh që shumë njerëz e bëjnë, por kjo ndoshta për shkak të faktit se të gjitha markat tregtare janë marka, ndërsa jo të gjitha markat janë marka tregtare. Në këtë artikull, ndryshimet midis dy koncepteve do të theksohen për të mirën e atyre që ngatërrohen mes tyre.
A e dini se fjala markë vjen nga brandr që do të thotë djeg? Në fakt, vjen nga një praktikë e lashtë e aplikimit të vulës së nxehtë të hekurit në trupin e deleve për t'i dalluar ato nga delet e tjera. Ky markë siguronte që pronari të mund ta dinte menjëherë nëse delja ishte me të vërtetë e tij apo jo. Në fakt, markimi i deleve u bë aq i zakonshëm sa kur një fermer i caktuar i quajtur Samuel Maverick vendosi t'i linte delet e tij pa markë pasi të gjitha të tjerat në zonën e tij ishin të markës dhe ai nuk kishte nevojë për ndonjë markë, fjala maverick u lidh me bagëti pa markë.
Ishte pas revolucionit industrial që fabrikat mund të prodhonin mallra në një shkallë masive, dhe kjo bëri të nevojshme shitjen e tyre në zona më të gjera. Fabrikat donin që mallrat e tyre të njiheshin dhe të mbaheshin mend në zona më të mëdha, dhe kjo çoi në zhvillimin e markave që i lejonin njerëzit të dinin për një produkt të caktuar vetëm duke dëgjuar emrin. A keni nevojë për ndonjë gjë më shumë pasi të dëgjoni emra si IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, e kështu me radhë? Kjo është ajo që njihet si fuqia e markës. Kur një markë regjistrohet në zyrën e Patentave dhe Markave, ajo bëhet markë tregtare. Kështu, nuk ka shumë ndryshim midis një marke dhe një marke tregtare. Marka tregtare është një pajisje ligjore që mbron përdorimin e paligjshëm të emrit të markës nga dikush tjetër dhe i jep pronarit të markës tregtare të drejta ekskluzive mbi përdorimin e emrit të markës.
Emrat e markave janë si sinjale që përcjellin një kuptim në mendjet e konsumatorëve dhe krijojnë një imazh të favorshëm të një produkti në mendjet e tyre për t'i tërhequr ata drejt produkteve ose shërbimeve të kompanisë. Emri i markës ka një qëllim tregtar dhe vlerë kujtuese në mendjet e klientëve. Kryesisht emrat e markave janë identifikues vizual të një biznesi, ka raste kur një tingull është bërë një emër marke si në rastin e MGM (ulërima e një luani) dhe Nokia (zile origjinale e Nokia-s). Marka tregtare është në vetvete vetëm një mbrojtës i një marke dhe i jep pronarit të drejtën të padisë çdo përdorim të paautorizuar të markës tregtare.
Një markë është një imazh, një grup premtimesh të bëra nga një kompani për produktin e saj, cilësinë e lartë, qëndrueshmërinë dhe lehtësinë e përdorimit të një produkti sipas rastit. Është ky imazh i markës që prodhon besnikërinë e konsumatorit, diçka që ka vlerë shumë më të madhe për një kompani sesa 100 klientët e njëhershëm.
Cili është ndryshimi midis markës dhe markës tregtare?
• Një markë zhvillohet gjatë një periudhe kohe me cilësi të qëndrueshme që vlerësohet nga klientët.
• Një markë jepet nga zyra e markës tregtare dhe e patentave dhe është një pajisje ligjore që mbron pronarin në rast të përdorimit të paligjshëm të markës tregtare.
• Marka ndihmon në identifikimin e produktit dhe kompanisë, ndërsa marka tregtare ndihmon në parandalimin e kopjimit të të tjerëve.
• Nëse një markë nuk është regjistruar, kushdo mund ta kopjojë dhe nuk parashikohet asnjë penalitet, ndërsa në rast të shkeljes së markës tregtare, ka dënim të rëndë.
