Sipërmarrje e përbashkët vs Licencimi
Në këtë epokë globalizimi, është bërë e zakonshme të shohësh kompani që thyejnë barrierat gjeografike dhe përpiqen të kapin tregjet jashtë shtetit sapo të ndjejnë se ekzistojnë mundësi më të mira në vendet e huaja. Ngopja në tregun vendas dhe ambiciet për t'u rritur globalisht i bëjnë kompanitë të depërtojnë në tregjet e huaja. Ka shumë mënyra për të shfrytëzuar tregjet e huaja si eksportimi, licencimi, sipërmarrja e përbashkët dhe filialet në pronësi të plotë. Në këtë artikull do të shikojmë licencimin dhe sipërmarrjen e përbashkët, të cilat të dyja ofrojnë mundësi emocionuese për një kompani për të nxjerrë përfitime nga tregjet e mëdha të konsumit në vendet e huaja.
Çfarë është Licencimi?
Kjo është një mënyrë e zgjuar për të shfrytëzuar burimet dhe pronën e të licencuarit në një vend të huaj dhe për të nxjerrë përfitime monetare. Në një marrëveshje të tillë, një kompani, e quajtur licencues, i jep të licencuarit në një vend të huaj të drejta për të përdorur emrin dhe logon e kompanisë, dhe në disa raste edhe asistencë teknike. I licencuari në këmbim paguan një honorar për të drejtat e përdorimit të pasurisë jomateriale të licencuesit. Kjo marrëveshje është shumë e dobishme për licencuesin pasi ai duhet të bëjë shumë pak investime dhe ai mund të presë një ROA shumë të lartë. Por prodhimi dhe marketingu i janë lënë tërësisht të licencuarit që do të thotë se fitimet e mundshme nga këto aktivitete mund të humbasin për licencuesin. Megjithatë, në kohët moderne, është parë se licencuesi detyron të licencuarin të paguajë një komision të fitimeve nga reklamat gjithashtu. Një shembull klasik i licensimit në shtëpitë botuese është ai i revistës Playboy që jep licenca në vende të huaja dhe ne shohim të paktën 10 botime të huaja të revistës.
Çfarë është Joint Venture?
Ndërmarrja e përbashkët është një tjetër marrëveshje që lejon një kompani të depërtojë në tregjet e huaja. Siç nënkupton edhe emri, kompania lidh një marrëveshje me një kompani të huaj dhe kontribuon në rritjen e kapitalit për projektin. Të dyja kompanitë janë partnerë të barabartë në sipërmarrje dhe gjithashtu marrin përsipër detyrime të barabarta. Përveç parave të gatshme, partneri vendas mund të sjellë një ekip profesionistësh dhe ekspertizën e tij për të tregtuar produktin, ndërsa partneri i huaj mund të ofrojë njohuritë e tij teknike në një sipërmarrje të tillë të përbashkët.
Kështu një sipërmarrje e përbashkët ka të bëjë me ndarjen e kapitalit, shpërblimet, detyrimet, teknologjinë etj. Këto subjekte biznesi janë të suksesshme kur qëllimet e dy kompanive konvergojnë si kur partneri lokal ka dëshirën të mësojë nga stili i punës së kompania e huaj ose kur të dyja kanë dëshirë të shfrytëzojnë tregun dhe të nxjerrin përfitime monetare. Suksesi i sipërmarrjes së përbashkët shpesh varet nga aftësitë sipërmarrëse të partnerit vendas dhe nga gradimi teknologjik i ofruar nga partneri i huaj.
Cili është ndryshimi midis sipërmarrjes së përbashkët dhe licencimit?
• Licencimi është më i lehtë nga të dyja dhe ofron shpërblime më të larta me minimumin e investimit.
• Sipërmarrja e përbashkët siguron pronësinë dhe kontrollin e biznesit dhe gjithashtu zbut dallimet kulturore
• Dikush mund të fitojë hyrje më të shpejtë në tregjet e huaja nëpërmjet licencimit, por kjo i privon palës së huaj të gjitha përfitimet që i vijnë të licencuarit nëpërmjet marketingut të produktit.
• Sipërmarrja e përbashkët kombinon burimet e dy kompanive dhe zgjat më shumë se një marrëveshje licencimi pasi kompania lokale shpesh bëhet konkurrente në një marrëveshje licencimi
