Dallimi kryesor midis IMC dhe përzierjes promocionale është se IMC i referohet përcjelljes së mesazhit të markës për të krijuar një përshtypje pozitive dhe të fortë te klientët ndërsa përzierja promovuese i referohet përzierjes së elementeve të marketingut për të promovuar biznesin.
IMC dhe përzierja promocionale janë koncepte shumë të rëndësishme në marketing. Të dy konceptet do të ndihmojnë organizatat e biznesit të ndërveprojnë me klientët.
Çfarë është IMC?
IMC do të thotë Komunikimet e Integruara të Marketingut. Është një qasje strategjike, kolektive dhe promovuese e biznesit në të cilën një audiencë e synuar ndjen mesazhe të vazhdueshme me ndikim dhe të fortë të markës. Ajo sjell shumë përfitime edhe pse mund të kërkojë shumë përpjekje. Për më tepër, IMC mund të krijojë një avantazh konkurrues ndaj konkurrentëve të saj, të rrisë shitjet dhe fitimet duke kursyer para, kohë dhe stres. IMC ndihmon blerësit në faza të ndryshme të procesit të blerjes.
Bizneset kombinojnë njëkohësisht imazhin e tyre, zhvillojnë një dialog dhe ushqejnë marrëdhëniet e tyre me klientët përmes IMC. Në thelb, një imazh i qëndrueshëm kristal do të përcjellë një mesazh të fuqishëm për klientët e synuar në vend të mijëra zërave të tjerë komercialë. Gjithashtu, kjo do të ndihmojë në rritjen e fitimeve përmes rritjes së efikasitetit të komunikimit. Më tej, imazhet e shpërndara në reklama dhe emaile direkte do të rrisin ndërgjegjësimin për produktin dhe përdorimin e blerjes. Prandaj, IMC mund të rrisë shitjet duke zgjeruar mesazhet në disa metodologji komunikimi për të krijuar më shumë mundësi për klientët që të ndërgjegjësohen, të provokohen dhe në fund të blejnë produktin ose shërbimin. Për më tepër, komunikimi i qëndrueshëm me klientin do të krijojë marrëdhënie afatgjata dhe do të krijojë besnikëri ndaj klientit.
Çfarë është Miksi Promocional?
Përzierja promovuese i referohet disa mjeteve promovuese të përdorura nga një biznes për të krijuar, ruajtur dhe rritur kërkesën për mallra dhe shërbime. Miksi i promovimit është bashkimi i reklamave, shitjeve personale, promovimit të shitjeve, marrëdhënieve me publikun dhe marketingut të drejtpërdrejtë. Këto njihen si elementë të përzierjes së promovimit. Prandaj, bizneset mund të përdorin çdo mjet të përzierjes së promovimit bazuar në natyrën e produktit ose shërbimit, si dhe objektivin e përgjithshëm të biznesit. Për më tepër, është një seri aktivitetesh të organizuara që kryhen për të bashkëvepruar me blerësit. Për shembull, dhënia e një prezantimi për të rritur ndërgjegjësimin për specifikimet e produktit do ta ndihmojë kompaninë të ndërveprojë me klientët.
Për më tepër, për të pasur përzierjen e duhur, konsulentët e marketingut duhet të kenë një ide për disa gjëra. Ato përfshijnë një mënyrë efektive për të informuar audiencën, metodën e marketingut, përpjekjet e promovimit dhe buxhetin e marketingut.
Cilat janë ngjashmëritë midis IMC dhe përzierjes promovuese?
- IMC dhe përzierja e promovimit janë të lidhura ngushtë me konceptet e marketingut.
- Të dy konceptet do të ndihmojnë organizatat e biznesit të ndërveprojnë me klientët.
- Për më tepër, qëllimi kryesor i të dyjave është të informojnë ose kujtojnë klientin për produktin ose shërbimin dhe në fund të bëjnë një blerje.
- Për më tepër, IMC përfshin bashkërendimin e përzierjes promocionale të firmës (elementet e komunikimit - reklamat, promovimet e shitjeve, shitjet personale, marrëdhëniet me publikun (PR) dhe marketingu i drejtpërdrejtë/online) për të komunikuar një mesazh të qartë dhe të qëndrueshëm të markës.
Cili është ndryshimi midis IMC dhe Miksit Promocional?
Dallimi kryesor midis IMC dhe përzierjes promocionale është se IMC i referohet përcjelljes së një mesazhi të markës tek audienca e saj e synuar për të joshur klientët për blerje ndërsa përzierja promocionale i referohet integrimit të reklamave, shitjeve personale, promovimit të shitjeve, marrëdhënieve me publikun dhe marketing i drejtpërdrejtë për të joshur audiencën e synuar për blerje. Për më tepër, IMC nuk përfshin shitjen, ndërsa përzierja e promovimit mund të përfshijë shitjen përmes promovimit të shitjeve.
Për më tepër, zgjedhja efektive e metodës së promovimit është e rëndësishme në përzierjen promovuese, ndërsa komunikimi efektiv është i rëndësishëm në BNK. Gjithashtu, IMC efektive do të krijojë marrëdhënie afatgjata me klientët sesa një përzierje promocionale. Përveç kësaj, IMC është më shumë i shqetësuar me ofrimin e ndërgjegjësimit të produktit ose shërbimit, ndërsa përzierja e promovimit është më shumë e shqetësuar me shitjen e produkteve ose shërbimeve duke përdorur një përzierje të vlefshme.
Përmbledhje – IMC vs Përzierje Promocionale
Objektivi kryesor i të dy koncepteve është të informojë dhe kujtojë klientin për produktin ose shërbimin dhe të bëjë një blerje. Dallimi kryesor midis IMC dhe përzierjes promocionale është se IMC mund të prezantohet si një qasje strategjike, kolektive dhe promovuese e biznesit në të cilën një audiencë e synuar ndjen mesazhe të vazhdueshme, me ndikim dhe të fortë të markës, ndërsa përzierja promovuese mund të prezantohet si integrim i reklamave, shitjeve personale. promovimi i shitjeve, marrëdhëniet me publikun dhe marketingu i drejtpërdrejtë për të joshur audiencën e synuar për blerje.
