Marrëdhëniet me Publikun vs Publicitet
Marrëdhëniet me Publikun dhe Publiciteti janë dy terma të ndryshëm, midis të cilëve ka dallime. Firmat që janë të specializuara në marrëdhëniet me publikun bëjnë publicitet, por gjithashtu bëjnë shumë më tepër sesa publicitet. Kështu, me këtë fjali është e qartë se 'marrëdhëniet me publikun' (PR) është një term më i madh që përfshin publicitetin. Publiciteti është më i lehtë se marrëdhëniet me publikun, dhe pothuajse çdokush mund ta bëjë këtë. Por PR kërkon aftësi që shkojnë përtej shpërndarjes së njoftimeve për shtyp gazetarëve të gazetave të ndryshme. Në këtë artikull, ne do të përpiqemi të nxjerrim në pah ndryshimet midis marrëdhënieve publike dhe publicitetit për t'i lejuar njerëzit t'i vlerësojnë këto dallime dhe të bëjnë strategji në përputhje me rrethanat.
Çfarë janë Marrëdhëniet me Publikun?
Çdo kompani ka një departament të Marrëdhënieve me Publikun që mjafton për të nënkuptuar rëndësinë që kompanitë i kushtojnë këtij koncepti. Në realitet, 'marrëdhëniet me publikun' janë një përmbledhje e të gjitha aktiviteteve që ndërmerren për të formuar opinionin publik në drejtimin e dëshiruar. Ai funksionon në parimin e bërjes së perceptimit realitet në mendjet e klientëve. Suksesi i mahnitshëm i iPhone dhe iPad ka të bëjë shumë me veçoritë e tyre të shkëlqyera, por ka shumë më tepër në suksesin e tyre dhe mënyrën se si ata perceptohen si simbole statusi në mbarë botën nga miliona përdorues. Janë ushtrimet e shkëlqyera të Marrëdhënieve me Publikun të kryera nga Steve Jobs dhe ekipi i tij që i kanë bërë njerëzit t'i duan këto pajisje. Po Steve Jobs? Ai është një shembull i përsosur i Marrëdhënieve me Publikun që kënaqeshin në kohën e lëshimit të laptopëve dhe laptopëve Mac. Suksesi i mahnitshëm i librave të punës Mac dhe ikonës që Steve Jobs sot është për shkak të ushtrimit masiv të Marrëdhënieve me Publikun, përveç publicitetit agresiv që u ndërmor për të krijuar një atmosferë rreth tij dhe produkteve të tij.
Është përgjegjësi e një departamenti të Marrëdhënieve me Publikun të shohë se reputacioni i organizatës mbetet i paprekur dhe kompania ka një imazh që është gjithmonë pozitiv në mendjet e njerëzve. Marrëdhëniet me Publikun sigurojnë që ky imazh dhe besueshmëri e kompanisë të rritet, dhe produktet dhe shërbimet e kompanisë gjenerojnë vullnet të mirë për kompaninë. Një Marrëdhënie efektive me Publikun sigurisht që do të ndikojë në sjelljen e publikut në një mënyrë pozitive. Kjo nxjerr në pah natyrën e Marrëdhënieve me Publikun. Tani le të kalojmë në një kuptim të Publicitetit.
Çfarë është Publiciteti?
Publiciteti mund të marrë shumë forma të tilla si mbulimi i lajmeve, artikujt artistikë, emisionet e bisedave në programet televizive, blogjet dhe letrat drejtuar redaktorëve e kështu me radhë. Funksioni kryesor i publicitetit është të tërheqë vëmendjen e mediave drejt produkteve dhe shërbimeve të kompanisë. Publiciteti është i ndryshëm nga reklamimi në kuptimin që nuk paguhet, ndërsa kompania duhet të paguajë për litar në një personazh të famshëm për të miratuar produktin e kompanisë ose kur reklamon në revista, TV ose faqe të tjera interneti në rrjet. Kjo nënvizon se Publiciteti është i ndryshëm nga Marrëdhëniet me Publikun. Ndryshe nga rasti i Marrëdhënieve me Publikun ku aktivitetet janë të orientuara drejt formimit të një opinioni specifik në drejtimin e dëshiruar, publiciteti nuk përfshihet në një proces të tillë. Është thjesht një rast për të tërhequr vëmendjen e publikut drejt diçkaje. Tani le ta përmbledhim ndryshimin në mënyrën e mëposhtme.
Cili është ndryshimi midis marrëdhënieve me publikun dhe publicitetit?
- Qëllimi i PR dhe publicitetit është i ngjashëm dhe ai është tërheqja e vëmendjes së mediave drejt produkteve të kompanisë, por publiciteti është vetëm një pjesë e gjithë ushtrimit të PR që ndërmerret për të gjeneruar vullnet të mirë dhe besueshmëri për kompaninë. në sytë e publikut (klientëve të mundshëm).
- Parimi i perceptimit është se realiteti funksionon kur ndërmerret ushtrime efektive PR dhe një strategji e mirë PR mund të krijojë një atmosferë rreth një produkti ose personi që çon në sukses të mahnitshëm.
