Reklamimi vs Marrëdhëniet me Publikun
Kur jeni duke bërë një biznes, ju e dini se motivi kryesor është të bëni më shumë fitime duke gjeneruar më shumë shitje. Për të arritur këtë objektiv, një biznesmen duhet të përdorë shumë mjete të ndryshme dhe marifete të zgjuara për të qëndruar përpara konkurrencës. Biznesi nuk do të jetë kurrë një fushë loje e barabartë, dhe biznesmenët i luajnë letrat e tyre në mënyrë që të qëndrojnë të barabartë me konkurrentët e tyre. Një rregull i rëndësishëm në biznes është krijimi i një perceptimi të mirë për produktet dhe shërbimet e kompanisë në mendjet e klientëve dhe shoqërisë në përgjithësi. Kjo arrihet përmes reklamës dhe marrëdhënieve me publikun, dy mjetet që kanë shumë ngjashmëri. Sidoqoftë, ka edhe dallime për të cilat do të flitet në këtë artikull. Kompanitë duhet të përdorin një përzierje marramendëse të marrëdhënieve me publikun dhe reklamat, për të maksimizuar objektivat e biznesit.
Reklamim
Nëse jeni duke parë një film apo një program sportiv në një kanal televiziv, duhet të keni hasur në reklama të produkteve dhe shërbimeve të ndryshme. Këto janë programe të vogla të bëra nga kompanitë për të lënë përshtypje në mendjet e audiencës për cilësinë e lartë të produkteve dhe shërbimeve të tyre. Në fakt, kompanitë blejnë lojëra kohore në kanalet televizive për t'u lejuar të transmetojnë reklamat e tyre gjatë këtyre programeve ose filmave. Kjo është bërë për t'i dhënë mesazhin sa më shumë njerëzve që të jetë e mundur për të rritur shanset për shitje më të larta.
Reklamimi bëhet, jo vetëm nëpërmjet mediave elektronike si televizioni dhe interneti, por edhe përmes grumbullimeve dhe banderolave që vendosen në pika të favorshme në qytete dhe qyteza, në mënyrë që të bëjnë gjithnjë e më shumë njerëz të shohin dhe lexojnë rreth produktet dhe shërbimet e një kompanie. Reklamat vendosen edhe brenda revistave që kanë tirazh të lartë për të promovuar produktet e kompanisë për të gjithë ata që lexojnë këto revista. Gazetat sot janë të mbushura me reklama të kompanive të ndryshme që shpallin cilësi të lartë të produkteve dhe shërbimeve të tyre. Këto reklama u kushtojnë para kompanive, por përdoren pasi ato e dinë se këto forma të paguara promovimi paguajnë dividentë të pasur për sa i përket shitjeve më të larta të produkteve dhe shërbimeve.
Marrëdhëniet me Publikun
"Marrëdhëniet me publikun" i referohet ushtrimit të përdorimit të mjeteve të komunikimit masiv për të komunikuar mesazhin e kompanisë mes njerëzve. Kompanitë punësojnë zyrtarë të marrëdhënieve me publikun për të menaxhuar personelin me ndikim të medias në atë mënyrë që ata të pranojnë të bartin mesazhin e kompanisë në publikimet e tyre. Megjithatë, mbajtja e medias në humor të mirë nuk është mënyra e vetme për të zhvilluar marrëdhënie me publikun, pasi kërkon kohë dhe përpjekje për t'i bërë përshtypje mediave nevojën për të mbajtur një artikull lajmesh për produktin ose shërbimin tuaj. Pjesëmarrja në shërbimet komunitare është një mënyrë për të tërhequr vëmendjen e medias, por atëherë produkti ose shërbimi juaj duhet të jetë i një natyre që ndihmon komunitetin në një mënyrë ose në tjetrën. Nëse kompania fiton çmime industriale dhe i merr ato në një funksion, lajmi padyshim mbulohet nga shtypi dhe krijon një përshtypje të favorshme në mendjet e njerëzve që lexojnë një histori të tillë.
Cili është ndryshimi midis Reklamimit dhe Marrëdhënieve me Publikun?
• Reklamimi është një formë promovimi me pagesë, ndërsa marrëdhëniet me publikun (PR) janë pak a shumë një mjet promovues falas.
• Reklama blen hapësira kohore në media elektronike dhe hapësirë në median e shkruar, për të përcjellë mesazhin. Nga ana tjetër, nuk ka një blerje të tillë në marrëdhëniet me publikun.
• Kompania ka kontroll mbi përmbajtjen e reklamës ndërsa mund të shpresojë vetëm për një këndvështrim krejtësisht pozitiv nga media.
• Ekziston një ndryshim në perceptimin e publikut pasi marrëdhënia me publikun nuk shihet si një përpjekje e qëllimshme e kompanisë, ndërsa publiku e di që kompania ka paguar kohë në mediat elektronike.
• Ndërsa reklamat mund të përsëriten shumë herë për aq kohë sa kompania dëshiron, publikimet PR janë një çështje vetëm një herë.
• Reklamat mund të jenë më kreative se artikujt PR.
• Ka dallime në stilet e të shkruarit të reklamave dhe publikimeve PR.
