Reklamim informativ vs bindës
Për çdo kompani që prodhon produkte për konsum masiv ose e specializuar në ndonjë shërbim, reklamimi është i domosdoshëm. Reklamimi është pjesë e strategjisë së përgjithshme të marketingut edhe pse në vetvete është e ndarë në shumë lloje. Ky artikull do të kufizohet në dy forma reklamimi, që është reklamimi informues dhe bindës që të dyja kanë një objektiv për të prodhuar më shumë shitje edhe pse kanë qasje të ndryshme. Ja një vështrim më i afërt i këtyre formave të reklamimit që janë mjaft të njohura në mesin e kompanive në mbarë botën.
Kotler, gjeniu i marketingut, ka thënë se ka tre qëllime kryesore të reklamës dhe këto janë të informojë, të bindë dhe të kujtojë. Ndërsa funksioni i kujtimit është i pranishëm si në reklamat informative ashtu edhe në ato bindëse, ne do të përqendrohemi në dallimet midis funksionit informues të reklamës informative dhe funksionit të bindjes së reklamës bindës.
Reklamim Informativ
Siç nënkupton edhe emri, theksi kryesor në këtë formë reklamimi është që të kalojë sa më shumë informacion rreth produktit te konsumatori përmes reklamës. Kjo përfshin parimin e punës pas një produkti, ndërtimin e imazhit të markës dhe përpjekjen për të korrigjuar përshtypjet e gabuara ose të rreme rreth produktit. Këtu, informacioni paraqitet në një mënyrë të lehtë për ta bërë atë të duket interesant dhe i këndshëm në vend që ta bëjë atë të mërzitshëm dhe të zymtë si një tutorial. Reklamimi informativ është parë se ndihmon në krijimin e ndërgjegjësimit për një produkt dhe gjithashtu i jep besueshmëri atij në sytë e publikut.
Ndonjëherë, ka zëra për një produkt që mund të dëmtojë potencialisht shitjen e tij. Kompania del me një reklamë me informacion të plotë duke u përpjekur të mohojë propagandën që vërteton se është një rast i përshtypjes së rreme për produktin.
Ka reklama që vijnë nga qeveritë që paralajmërojnë publikun për rreziqet e pirjes së duhanit dhe pijeve. Këta janë shembuj të reklamave informative
Reklamim bindës
Reklamimi bindës, siç nënkupton edhe emri, shton një element bindjeje përveç dhënies së informacionit për produktin. Një shembull i përsosur është një reklamë për një produkt që tregon një personazh të famshëm duke përdorur atë produkt. Në këtë rast, tërheqja e personazhit të famshëm merr shumë më tepër rëndësi sesa vetë produkti dhe mirësia e produktit bëhet dytësore ndaj joshjes së përdorimit të të njëjtit produkt që përdoret nga idhulli i dikujt ose një person i famshëm. Krahasimi i cilësive të një produkti me një produkt të ngjashëm të prodhuar nga një kompani tjetër është një formë tjetër reklame bindëse që josh shumë konsumatorë drejt produktit.
Me pak fjalë:
Dallimi midis reklamave informative dhe bindës
Reklamimi informativ synon të nxjerrë në pah veçoritë pozitive të një produkti dhe të përpiqet të shpërndajë sa më shumë informacion rreth produktit, ndërsa reklamimi bindës e bën këtë në një masë, por shton elementin e bindjes që është e vështirë t'i rezistosh klientit potencial..
