Brandimi vs Marketing
Brandimi dhe marketingu përdoren të dyja për të nxitur dhe pasuruar ndërgjegjësimin për një produkt ose kompani. Megjithëse ato i referohen gjërave të ndryshme, ka mbivendosje të konsiderueshme (dhe konfuzion thelbësor): marka juaj duhet të informojë marketingun tuaj, dhe po ashtu, marketingu juaj duhet të informojë markën tuaj. Njëra nuk mund të ekzistojë pa tjetrën dhe për këtë arsye, linjat midis markës dhe marketingut duket se mjegullohen, duke e bërë të vështirë të shihet se ku përfundon njëra dhe ku fillon tjetra.
Çfarë është Branding?
Brandimi është një vendim strategjik. Një mënyrë për të menduar për këtë është me analogji: markimi është për një kompani siç është personaliteti për një person. Një markë është një identitet, një këndvështrim, ton, zë dhe një pamje e veçantë. Branding është më shumë se skema e ngjyrave dhe një logo, është një filozofi. Ajo drejton gjithçka që bën një kompani, nga shërbimi ndaj klientit te zhvillimi i biznesit te shitjet te po, marketingu.
Brandimi është sa nga brenda ashtu edhe nga jashtë. Nëse keni një markë të fortë dhe të besueshme, punonjësit tuaj janë më të lumtur, më të motivuar dhe më besnikë. Në këtë mënyrë, marka përcaktohet së pari nga filozofia e kompanisë: Çfarë është e rëndësishme? për çfarë qëndroni?
Mos harroni se nëse nuk mund ta përcaktoni markën tuaj, klientët tuaj me siguri nuk do të jenë në gjendje ta bëjnë këtë, dhe rreziku është që dikush tjetër - ndoshta një nga konkurrentët tuaj - do të jetë në gjendje ta përcaktojë atë për ju. Kjo është diçka që dëshironi të shmangni.
Marka juaj përcakton se si e prezantoni veten para klientëve tuaj dhe, në këtë mënyrë, ajo drejton marketingun tuaj
Çfarë është Marketingu?
Marketingu, ndryshe nga markimi, është një proces taktik. Është shpërndarja e burimeve për të promovuar ndërgjegjësimin për markën, produktet dhe shërbimet tuaja. Kjo varion kanalet tradicionale të marketingut si reklamat televizive dhe billbordet deri te kanalet më të reja si marketingu i motorëve të kërkimit (SEM) dhe përpjekjet e mediave sociale.
Cilat kanale zgjidhni të përdorni duhet të përcaktohen nga specifikat e markës suaj. Automjeti juaj luksoz i nivelit të lartë mund të mos arrijë audiencën e duhur nëse vendosni ta tregtoni atë duke shpërndarë fletushka në rrugë. Po kështu, një markë veshjesh me zbritje do të shërbehej keq nga një reklamë e vendosur në Revistën Forbes.
Që të funksionojë marketingu, duhet të punojë me markën tuaj. Marketingu juaj duhet të arrijë njerëzit që ka të ngjarë t'i përgjigjen markës suaj dhe t'ua prezantojë atë. Qëllimi i marketingut, me pak fjalë, është të komunikojë vlerën e markës suaj me klientët potencial.
Një fushatë e mirë marketingu gjen klientët e duhur dhe i aktivizon ata duke u thënë atyre se çfarë mund të bëjë kompania juaj për ta.
Si e informon Branding Marketingu?
Merrni rastin e produkteve të makaronave Barilla. Në vitin 2013, CEO i Barilla u regjistrua duke thënë gjëra intolerante për njerëzit LGBT. Në furinë mediatike që pasoi, prodhuesi rival i makaronave Bertoli shikoi thellë në zemrën e markës së tyre dhe pyeti, "çfarë përfaqëson Bertoli?"
Ata vendosën se ishte pranim dhe përdorën rastin për të treguar vlerat e markës së tyre duke postuar një imazh të veçantë në Twitter. Me një postim në Twitter, ata e përkufizuan veten si marka lozonjare, miqësore dhe pranuese e makaronave.
Për më tepër, ata ishin në gjendje ta bënin atë në një mënyrë lozonjare, argëtuese, pa u dukur si grabitqare apo oportuniste. Marka e tyre përcaktoi mendimin e tyre për polemikën, marketingu i tyre përcaktoi se si ata reaguan ndaj saj.
Përmbledhje:
Brandimi kundrejt marketingut
Ndonjëherë mund të jetë e vështirë të shihet se ku përfundon markimi dhe fillon marketingu. Kjo duket konfuze, por në realitet, janë pjesët e ndryshme që punojnë së bashku pikërisht ashtu siç duhet! Markimi dhe marketingu duhet të informojnë njëri-tjetrin pa probleme, duke krijuar një pamje të plotë të një kompanie që konsumatorët ta mësojnë, ta vlerësojnë dhe nëse jeni me fat, ta dashuroni.
Rreth Autorit:
Autori Russel Cooke është një specialist dhe gazetar i Menaxhimit të Marrëdhënieve me Klientin (CRM) me qendër në Louisville, KY. Puna e tij shpesh mbulon mediat sociale, CRM dhe marketingun e përmbajtjes. Mund ta ndiqni në Twitter@RusselCooke2.
