Imazhi vs Brand
Marka është një koncept që ndan një shitës ose kompani ose produktet ose shërbimet e saj nga konkurrentët. Ne të gjithë dimë për Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft, e kështu me radhë. Sigurisht, këta janë gjigantë kompanish në fushën e tyre të zgjedhur të prodhimit ose shërbimit, por ka diçka që i ndan ata (lexoni produktet dhe shërbimet e tyre) nga konkurrentët e tyre. Megjithatë, kjo nuk është ajo që i bën ata marka, por markat e tyre tregtare që i kujtojnë një personi mesatar për cilësinë e produktit ose shërbimit të tyre në çast. Sapo shihni logon e McDonalds, a nuk filloni të mendoni për recetat e shijshme që shërbehen në McDonalds? Kjo është fuqia e markave, veçanërisht markave të tyre tregtare. Megjithatë, ekziston edhe imazhi i një kompanie që është gjithashtu i rëndësishëm, dhe pavarësisht ngjashmërive në shërbimin e të njëjtit qëllim për të gjeneruar më shumë shitje për kompaninë, ka shumë dallime me markën. Këto dallime theksohen në këtë artikull.
Një markë është pothuajse një personalitet pa një person, pasi nëse është një logo, slogan, tekst ose një dizajn, ajo ka fuqinë të tërheqë klientët dhe gjithashtu të mbajë klientët ekzistues. Ekziston edhe një aspekt psikologjik i një marke që quhet imazhi i saj. Megjithëse, ekziston një tendencë për të përdorur fjalët markë dhe imazh së bashku për t'iu referuar si imazh i markës, duhet kuptuar se imazhi, qoftë pozitiv apo negativ është i ndarë nga marka, e cila është marka tregtare e lidhur me kompaninë ose produktin..
Fjala markë e ka origjinën me praktikën e vendosjes së vulës së nxehtë në trupat e deleve për t'i dalluar ato nga delet e një individi tjetër. Vetëm imagjinoni sikur të mos kishte marka dhe të shkonit të blinit një televizor? Është vetëm për shkak të ekzistencës së markave në treg që ne i njohim ato dhe bëjmë një zgjedhje midis tyre. Megjithatë, është për shkak të imazhit të markës që një person mesatar në rrugë mëson për cilësitë e një produkti të një kompanie. Marka ju thotë se ka dikë në treg, por është imazhi i saj që tregon shumë më tepër për produktin. Ju e perceptoni markën si të lezetshme, të shpejtë, me cilësi të lartë ose miqësore me klientët dhe këto janë atribute që ju ndihmojnë në zgjedhjen e një marke të caktuar.
Një tjetër ndryshim midis markës dhe imazhit është se marka është gjithmonë ekskluzive ndërsa imazhi mund të ndahet me markat e tjera. Coca-Cola është një markë. Po kështu është edhe PepsiCo. Por këto janë reciprokisht ekskluzive për njëra-tjetrën edhe pse mund të ndajnë shumë cilësi ose imazhe me njëra-tjetrën.
Megjithatë, ndryshimi midis markës dhe imazhit është shumë delikat dhe i vështirë për t'u kuptuar. Të dy kanë një marrëdhënie, e cila është e ndryshme në raste të ndryshme. Shpesh një markë kontribuon në imazhin e saj, megjithëse imazhi pa ndryshim kontribuon më shumë drejt një marke. Është mirë nëse marka dhe imazhi kryqëzohen me njëra-tjetrën.
Cili është ndryshimi midis imazhit dhe markës?
· Marka ju tregon për një kompani dhe ju e njihni kompaninë në një turmë kompanish të tjera.
· Imazhi ju tregon për cilësitë e kompanisë ose produkteve të saj.
· Imazhi kontribuon më shumë drejt një marke sesa një markë që kontribuon në imazhin e saj.
