Marketing i Niche vs Marketing masiv
Dallimi kryesor midis marketingut të veçantë dhe marketingut masiv është madhësia e tregut që ata synojnë. Marketingu i ngrohtë dhe marketingu masiv janë ndoshta strategjitë më të mira të marketingut të zbatuara nga tregtarët aktualisht. Literalisht, një kamare i referohet një pozicioni të rehatshëm. Prandaj, siç nënkupton termi, marketingu i ngrohtë i referohet një strategjie marketingu që fokusohet në treg relativisht të vogël në treg në përgjithësi. Marketingu masiv i referohet një strategjie marketingu që fokusohet në të gjithë tregun. Prandaj, marketingu masiv injoron segmentet e tregut në dispozicion, dhe synon të shfaqet në të gjithë tregun. Tregu i ngrohtë, nga ana tjetër, është një treg i synuar qartë, ku ekzistojnë blerës homogjenë me nevoja të ngjashme. Krahasues, në tregun masiv, vërehen blerës heterogjenë me nevoja të dallueshme. Për më tepër, zbatueshmëria e dy strategjive të marketingut varet nga produkti ose shërbimi dhe nga propozimi i vlerës së propozuar. Nëse produkti i dëshiruar kërkon që t'i ofrohet shoqërisë në përgjithësi, strategjia e marketingut masiv do të ishte e zbatueshme dhe anasjelltas.
Çfarë është Niche Marketing?
Strategjia e marketingut Niche përkufizohet si një iniciativë marketingu e propozuar për të kapur një numër relativisht të vogël blerësish në treg. Strategjia e marketingut të ngrohtë synon gjithmonë të kapë një treg të synuar të përcaktuar qartë. Për shembull, Sensodyne si një pastë dhëmbësh mund të identifikohet si një produkt që përdor strategjinë e marketingut të veçantë. Produkti nuk i kushtohet shoqërisë në përgjithësi, përkundrazi thotë, "Sensodyne për dhëmbë të ndjeshëm". Pra, ky citat përshkruan se produkti nuk synon të kapë të gjithë konsumatorët e pastës së dhëmbëve, por konsumatorët që kanë dhëmbë të ndjeshëm. Është e rëndësishme të theksohet se kamaret e marketingut janë krijuar dhe ato nuk ekzistojnë. Shembulli i mësipërm ilustron se produkti përpiqet të krijojë një segment marketingu duke përmendur se produkti është i përshtatshëm vetëm për njerëzit që kanë dhëmbë të ndjeshëm.
Përfitimet, Avantazhet, Disavantazhet e Niche Marketing
Duke identifikuar një nëngrup të vogël të të gjithë tregut, ai i lejon tregtarit të kujdeset për produktin me lehtësi, sepse një treg i synuar ka blerës homogjenë me nevoja identike. Një kompani ndjek një strategji marketingu të përfituar me avantazhe të tilla si më pak konkurrencë, një besnikëri në rritje ndaj markës, relativisht lehtësi në menaxhim, etj. Gjithashtu, ajo ka disavantazhin e potencialeve në rritje. Pranohet se strategjia e marketingut të veçantë nuk është e përshtatshme për kompanitë e vogla dhe për kompanitë që synojnë të rriten. Në të njëjtën kohë, aksionet relativisht të vogla të tregut gëzojnë më pak fitime në krahasim, por, si rezultat i rritjes së besnikërisë ndaj markës, baza e konsumatorit do të mbetet me kompaninë për një kohë të gjatë.
Sensodyne është një shembull për marketingun e veçantë
Çfarë është marketingu masiv?
Strategjia e marketingut masiv synon të shfaqet në të gjithë tregun pa u kufizuar në një segment të vogël tregu. Marketingu masiv shfaqet në të gjithë tregun dhe synon të kapë të gjithë bazën e konsumatorit. Objektivi i një strategjie të tillë është të arrijë numrin maksimal të konsumatorëve. Këtu, është e lehtë të identifikosh strategjinë e marketingut të një produkti. Kryesisht marketingu masiv aplikon reklama dhe promocion intensiv. Nëse një produkt promovohet intensivisht nëpërmjet reklamave televizive, tabelave, etj. ai përshkruan produktin që përdor marketing masiv. Për shembull, supozoni një produkt si Coca-Cola. Aktivitetet intensive të marketingut të kompanisë synojnë të kapin pothuajse të gjithë konsumatorët në botë pavarësisht të ardhurave, stilit të jetesës, profesionit, moshës, etj.të konsumatorit. Prandaj, konsumatorët heterogjenë shihen nën marketingun masiv me nevoja të dallueshme.
Përfitimet, Avantazhet, Disavantazhet e Marketingut Masiv
Krahasuar me marketingun e veçantë, marketingu masiv i lejon kompanisë të gëzojë fitime të larta dhe ekonomi të reduktuar të shkallës. Në lidhje me disavantazhet, shkaktohen kosto të larta reklamimi dhe promocionale dhe kompania përballet me një nivel të lartë konkurrence.
Coca cola është një shembull për marketing masiv
Cili është ndryshimi midis Niche Marketing dhe Mass Marketing?
Përkufizimet e Marketingut në Niche dhe Marketingut Masiv:
• Marketingu i veçantë i referohet një strategjie marketingu që synon të tërheqë një treg të synuar.
• Marketingu masiv i referohet një strategjie marketingu që synon të tërheqë të gjithë tregun.
Konsumatorët:
• Strategjia e marketingut të veçantë shpreson të kapë një grup identik blerësish që mbeten për një kohë të gjatë (blerës homogjenë).
• Strategjia e marketingut masiv shpreson të kapë një grup të veçantë blerësish që janë vërtet të ndjeshëm ndaj çmimit (blerës heterogjenë).
Objektivi:
• Objektivi i strategjisë së marketingut të veçantë është të zhvillojë një propozim vlere.
• Objektivi i strategjisë së marketingut masiv është të rrisë pjesën e tregut.
Reklamim:
• Strategjia e marketingut të veçantë nuk përfshin strategji intensive reklamimi.
• Strategjia e marketingut masiv përfshin strategji intensive reklamimi.
Konkurrencë:
• Konkurrenca e strategjisë së marketingut të veçantë është relativisht e ulët pasi kompania ka një vlerë të diferencuar.
• Konkurrenca e strategjisë së marketingut masiv është relativisht e lartë për shkak të numrit të lartë të konkurrentëve të ngjashëm.
Fitimet dhe ekonomitë e shkallës:
• Strategjia e marketingut të veçantë gëzon më pak fitime me ekonomi relativisht të ulëta të shkallës në afat të shkurtër.
• Strategjia e marketingut masiv gëzon fitime të larta me ekonomi relativisht të larta të shkallës.
